Gizarte modernoan, markek eragin handia dute modaren industrian. Hasieran, markak produktuen kalitatearen sinboloak ziren, baina harrezkero esanahi eta balio sakonagoez josi dira. Gaur egun, kontsumitzaileek gero eta lehenesten dute beren balioen eta aukeratzen dituzten markek sustatutakoen arteko lerrokatzea.

Gizarte moderno anitz batean, jendea gehiago zentratzen da bere ezaugarri berezietan eta interes pertsonaletan. Arropa aukerak jada ez dira funtzionaltasuna soilik; autoadierazpen forma bihurtu dira. Aldaketa honek diseinu eta marketin pertsonalizatuan oinarritzen diren marka nitxoen sorrera ekarri du, hain zuzen, publiko ezberdinen beharrei erantzuteko.

Modan markak duen indarra ukaezina da. Banakako erosketa-erabakietan eragina izateaz gain, zeresan handia du gizarteko modaren joerak eratzeko. Etorkizunean, aldaketetara egokitu eta etengabe berritzen duten markak izango dira merkatu lehiakor batean nabarmenduko direnak. Beharbada, itxuraz nabarmena ez den zure marka txikia, joerekin bat eginez, ustekabean bihurtu daitekejoerak finkatzeapotentzia.