Duela gutxi Oscar saria irabazi duen Michelle Yeoh aktore txina-amerikar aktorea, aktore-gaitasunengatik ez ezik, interpretazioan egindako saio berriengatik ere titularrak izaten ari da. Oscar saria irabazi ostean, Michelle Yeoh-k ibilbide berri baten aldeko apustua egin zuen, bere aldakortasuna eta talentua alor ezberdinetan erakutsiz. Toronton filmatzen ari zela, Michelle Yeoh ikusi zuten Asiako janariarekin gozatzen eta Lululemon arropa jantzita, glamour ukitu bat gehituz pantailaz kanpoko uneei.
Lululemon, merkatuaren errendimendu bikainagatik ezaguna, "yogaren LV" gisa txalotua izan da, bere hazkunde eta ospe bikainagatik. Markaren arrakastak jakin-mina piztu du Nike Yoga bezalako arerioetatik haratago bultzatzeko estrategiari buruz, prezio altuagoan bada ere. Chip Wilson-ek, Lululemon-en sortzaileak, yoga-kirolen merkatuaren potentziala aitortu zuen eta "merkatuan oinarritutako" estrategia bat hartu zuen marka-estrategia batez ere emakumeen yoga-jantzietara egokitzeko. Mugimenduak Lululemonen posizioa sendotzen du "yogan inspiratutako jantzi aktiboen marka" nagusi gisa.
Yeoh-k Lululemon janztea Toronton asiar janaria gozatzen duen bitartean bere estilo pertsonala islatzeaz gain, moda eta funtzioa uztartzen dituen arroparen ideiarekin bat dator. Kalitate handiko eta errendimendura bideratutako arropa ezinbesteko pertsonala bihurtu da erosotasuna eta moda bilatzeko. Halako ideiak oihartzuna izaten dute normalaren eta ospetsuen artean.
Lululemon-ek bere irismena hedatzen jarraitzen duen heinean, bere arrakasta-historiak merkatuaren posizionamendu estrategikoaren indarra eta kontsumitzaileen beharren ulermen sakona erakusten du. Emakumeen yoga-jantzien nitxo-merkatuan sartuta, Lululemon-ek marka-irudi paregabea sortu du, kirol-arropa-marketatik bereizten dena. Markak yoga-inspiratutako diseinuan eta funtzionaltasunean jarritako garrantziak kirol-aisialdiaren industrian abangoardian kokatu du, kirol-jantzien esparruan joera eta berritzaile gisa kokatuz.
Michelle Yeoh-k Lululemonekiko duen maitasuna eta interpretazioekin egindako esperimentazioa bat datoz markaren aldakortasuna bereganatzeko eta mugak gainditzeko duen ethosarekin. Yeoh-k karrera bide berri batera jo zuen bezala, Lululemonek itxaropenak gainditu zituen eta yogako arropa aktiboaren paisaia birdefinitu zuen. Yeoh eta Lululemonek bilakaera eta egokitzapen espiritua gorpuzten dute, beren esparruetan arrakasta modernoaren eta berrikuntzaren funtsa gorpuzten dutenak.
Argitalpenaren ordua: 2024-04-12
